Неиссякаемый источник

Средства массовой информации можно не любить, но ими невозможно не пользоваться

Информация окружает человека постоянно. Можно сказать, что информация – это все, вся живая и неживая природа, вся деятельность человека и прочих живых существ – это информация.

Таким образом, информация существует объективно, вне зависимости от нас. А вот узнать, получить информацию мы можем, только предприняв усилия. В этом нам помогают СМИ – средства массовой информации, возникновение которых в свое время стало революцией для цивилизованного человечества.

В рамках регионального мониторинга общественного мнения аналитическое бюро “Социофокус” провело изучение аудитории псковских печатных и электронных СМИ1 . Такие опросы позволяют представить картину источников информации, которыми пользуются люди, какую конкретно информацию из каких конкретно СМИ они получают, сколь часто они прибегают к услугам тех или иных масс—медиа.

В рамках данной публикации нами анализируются общественно-политические средства массовой информации, которые непосредственно работают в регионе не менее полугода и являются самостоятельными редакциями. За рамками анализа оставлены информационно-рекламные печатные издания, большую часть содержания которых занимает коммерческая информация.

Начальным вопросом исследования стал вопрос: “Из каких источников вы получаете информацию о событиях, происходящих в Псковской области?”

Как и ожидалось, на первом месте оказалось телевидение. Его постоянными потребителями являются 43,1% опрошенных, эпизодическими – еще 49%. При этом показатели среди городских и сельских жителей немного различны: жители городов смотрят телевизор чуть чаще, чем селяне.

Вторую позицию заняли газеты, их суммарная аудитория (постоянные и эпизодические читатели) составляет почти 90% опрошенных. При этом если на селе больше постоянных читателей (40% против 31,7% в городе), то среди горожан больше эпизодических читателей (58,9% против 46,1% на селе).

Почти 80% респондентов сообщили, что получают информацию от родственников, знакомых и коллег по работе (на селе чуть чаще, чем в городах).

Аудитория радиостанций не столь обширна, их постоянными слушателями оказались только 23,7% опрошенных, эпизодическими – 45,7%. Городская аудитория радиостанций оказалась немного шире сельской, за счет аудитории станций FM-диапазона.

Медленно, но верно расширяется псковская интернет-аудитория. Самый обширный источник информации постоянно используют 2% жителей области, время от времени – еще 9,9%. Данные по городам и сельской местности отличаются: 2,4% и 12,5% против 1,3% и 4,8%. Степень укорененности интернета косвенно отражает и уровень благосостояния жителей, и степень развитости бизнеса.

Анализ “раздела поля” между СМИ “по отраслям” выявил следующие предпочтения.

Бесспорное лидерство среди газет принадлежит местным районным газетам. Их совокупный тираж превышает в несколько раз тираж любого рыночного регионального печатного издания в Псковской области2 .

Среди региональных печатных СМИ лидерство принадлежит наиболее раскрученным брэндам – “Аргументам и Фактам”, “Псковской правде”, “Панораме”. Чем дольше выходит газета в свет, тем больше вероятность, что она приходила в руки к читателю и даже нечастое, но повторяющееся общение с изданием запоминается.

Следует отметить, что технологически ежедневные газеты (в первую очередь, “Псковская правда” и частично “Новости Пскова”) изначально должны были бы иметь существенное преимущество перед остальными изданиями как минимум в борьбе за эпизодического читателя, но, тем не менее, еженедельники вполне реально составляют им конкуренцию.

Наиболее стабильна аудитория районных газет, именно у них – наибольшая доля постоянных читателей (как правило, это подписчики). Известно, что редакции этих СМИ и администрации районов прилагают значительные усилия по организации подписки. Подписка стабилизирует аудиторию упомянутых официальных газет – “Псковской правды” и “Новостей Пскова”. А в реализации еженедельников (практически все они, кроме четверговских выпусков “ПП” и “НП”, не используют административные ресурсы для организации подписки) полностью превалируют розничные продажи, вследствие чего читатели оценивают свое потребление информации этих газет как эпизодическое, что может происходить как почти еженедельно, так и раз в месяц.

Новые информационные брэнды трудно находят свою нишу на достаточно плотном региональном информационном рынке. Трудности создает, косвенно, и невысокий уровень потребительских возможностей жителей. За редким исключением, люди предпочитают пользоваться не более чем двумя печатными изданиями. Учитывая, что не читающими признали себя только чуть более 10% опрошенных, можно спрогнозировать ужесточение конкуренции между региональными печатными СМИ, когда аналогичные по профилю (находящиеся в одной читательской нише) издания будут бороться за выживание между собой.

Бесспорный лидер среди региональных телекомпаний – ГТРК “Псков”, “оседлавший” Второй государственный канал. Технические возможности компании покрывать 98% территории области делают ее “естественным монополистом” на рынке региональных телевизионных СМИ. На территории Пскова и окрестностей реальную конкуренцию ей составляет “Телеком”, в Великих Луках – компания “Рапид”.

Частные компании “МКТВ” и “TV.com” занимают примерно одинаковый сектор рынка, основу которого у обоих телепрограмм составляет городская аудитория. Отметим, что до последнего времени обе телепрограммы выходили в свет в эфире ГТРК “Псков”, по этой причине часть зрителей, возможно, не выделяла их как отдельный телепродукт. Следовательно, реальная аудитория этих компаний могла быть несколько шире.

За счет тотальной проводной радиосети на рынке радиостанций лидирует областное радио ГТРК “Псков”, теряющее позиции в городах (в первую очередь в Пскове), но сохраняющее их за пределами областного центра, прежде всего в сельской местности.

Технические ресурсы ГТРК “Псков” позволяют удерживаться в зоне внимания аудитории УКВ-радиостанции “Пилот”.

Из волновых (FM) станций только “Европа-Плюс” составляет конкуренцию проводному вещанию, заметно меньше аудитория у “Седьмого неба”, но у обоих станций почти две трети аудитории проживают в городах.

“Хит-ФМ” заметна в зоне Великих Лук, “Радио 7 на семи холмах” делает в регионе первые шаги.

“Отраслевой анализ” данных исследования показывает, что НЕ-аудитория (те, кто не читает, не смотрит и не слушает) для большинства псковских СМИ превышает аудиторию. С одной стороны, это отражает конкуренцию между СМИ, с другой – показывает потенциал для развития – там, где это не ограничено техническими параметрами.

Аналитическое бюро “Sociofocus”.

1 Приводимая информация получена в ходе регионального опроса общественного мнения в рамках областного мониторинга по квотной районированной выборке 1600 человек, репрезентативной по полу, возрасту и месту постоянного проживания, проведенного аналитическим бюро “Sociofocus” в августе 2003 года. Погрешность +/- 2,5%.
2 Тиражи бесплатных агитационно-пропагандистских газет выше, но для анализа рынка не могут быть использованы, так как эти издания не находятся на поле коммерческой конкуренции.

Таблица 1. Из каких источников Вы получаете информацию о событиях, происходящих в Псковской области?

Таблица 2. Как часто Вы читаете следующие газеты?

Таблица 3. Как часто Вы смотрите программы местных телекомпаний?

Таблица 4. Как часто Вы слушаете программы следующих радиостанций?